البرندات هي عبارة عن العلامات التجارية التي تقدم منتجات مختلفة، ولنشير إلى العطور كمثال، وللبرندات العطرية أنواع، مثل البرندات الفاخرة التي تقدم عطور راقية ومعروفة بروائحها المميزة، البرندات التجارية التي تقدم عطور بأسعار معقولة وتستهدف جمهور أكبر، البرندات المتخصصة التي تركز على إنتاج عطور فريدة وفاخرة باستخدام مكونات مبتكرة، ومن الأمور التي تميز العلامة التجارية الإبداع والابتكار حيث تبتكر بعض العلامات التجارية تركيبات عطرية مميزة تنفرد بها عن منافسيها في السوق، التسويق أي كيفية تقديم العلامة التجارية لمنتجاتها، والتي تلعب دور كبير في تكوين هوية العطر.
نعم توجد علامات العطور تستوحي عطورها من بعضها البعض دون أن تعلن عن ذلك، وينتج عن ذلك التشابه في الاتجاهات والروائح ولكن أيضًا يجب التطرق للعلامات التي لا تستوحي عطورها من غيرها، أي تبتكر من خلال تطوير تركيبات جديدة لا تستلهم من أي عطر آخر، وهذه سمة من يسعى نحو خلق هوية خاصة بها، ويعكس ذلك الأصالة والابتكار في تصاميمها، ويعزز كثيرًا من مكانتها في عالم العطور.
